Levi's 是来自美国西部最闻名的名字之一.它也是世界第一条牛仔裤的发明人 Levi Strauss (李维．史特劳斯)的名字.

    1848 年,离旧金山不远的地方发现了金矿,引发了著名的“淘金热”, Levi Strauss 离开纽约的家，前往旧金山也加入淘金潮.他带了数卷营帐及蓬车用的帆布准备卖给迅速增加的居民,但他发现帆布有更好的用途,因为有一名年老长的淘金人表示他应该卖的是能承受挖金粗用的长裤,于是他把卖不完的帆布送到裁缝匠处订制了第一件 Levi's 牛仔裤,就在那一天，Levi's 的传奇诞生了.

    年轻的Strauss 从 1860 至 1940 年期间为原创设计了不少改良,包括铆钉.拱形的双马保证皮标以及后袋小旗标,如今这些都是世界著名的正宗 Levi's 牛仔裤标志. Levi Strauss 公司的确已成美国传统,对全世界的人来说,它代表的是西部的拓荒力量和精神.